深圳品牌助推鹏城高质量发展

品牌，是信誉的凝结，是质量内涵的外在形象，更是消费者对产品的第一印象。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的存在，它是企业乃至国家竞争力的综合体现，当前更代表了供给侧结构性改革的升级方向。新时期，中央把品牌建设工作提到了前所未有的高度，国务院决定，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，把全国品牌建设推向了一个新的阶段。

一直走在改革开放前沿的深圳，在实施国家品牌战略上，率先探索、大胆实践，取得了令世人瞩目的成果。历届市委市政府对品牌建设工作高度重视，早在2003年4月就发布了深府〔2003〕64号文件，明确委托深圳工业总会（时为“深圳市工业经济联合会”）具体组织开展推动企业做品牌、创名牌活动。2017年率全国之先，经报市政府同意，深圳工业总会联合十区政府首开全国先河，举办首届“深圳国际品牌周”活动，成为迎接第一个“中国品牌日”的献礼活动。

今年，是深圳工业总会开展“深圳知名品牌”培育评价活动的第17年，也是“深圳国际品牌周”活动开展的第3年。在2019年中国品牌日·深圳站暨第三届深圳国际品牌周开幕之际，深圳商报对广东省人民政府参事、深圳知名品牌创始人、深圳工业总会常务主席王肇文先生进行了专访，与大家分享这些年深圳在品牌建设上取得的成就。

紧抓大湾区发展机遇 深圳国际品牌周内涵升级

记者：深圳国际品牌周今年已是第三届，相比前两届，本届的特色和亮点有哪些？

王肇文：习近平总书记2014年5月10日在河南考察时，高屋建瓴地指出：“中国制造向中国创造转变，要推动中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。为中国企业的发展指明了方向，切中了中国经济发展和中国产品提升国际竞争力的要害。我们学习总书记“三个转变”的重要指示，深受鼓舞，把“三个转变”重要思想化为广大企业做品牌，创名牌的具体行动，是我们的重大责任。“深圳国际品牌周”是深圳工业总会为贯彻落实国务院《关于发挥品牌引领作用，推动供需结构升级的意见》（国办发〔2016〕44号）文件和市委、市政府主要领导批示精神，于2017年创办的一项国家级和具有国际影响的迎接“中国品牌日”的重大品牌活动。

2019年，是新中国成立70周年，又是深圳建市40周年。壮丽70年，奋斗新时代，是我们当前唱响的主旋律。遵照市委市政府关于“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”的战略部署和国家发改委《关于组织开展2019年中国品牌日活动的通知》（发改产业〔2019〕327号）的文件要求，经市政府批准，第三届深圳国际品牌周作为2019年中国品牌日深圳地方特色活动，已纳入全国2019年“中国品牌日”活动序列。总体思路是以高质量发展为目标，增强品牌发展意识，传播品牌发展理念，营造品牌发展氛围，发挥深圳知名品牌的示范引领作用，将更多的深圳知名品牌推向世界。

为使本届活动更广泛地引起社会各界的关注，今年公开面向社会征集吉祥物，最终确定“鹏鹏”这个卡通形象作为“深圳国际品牌周”的吉祥物，开幕大会上，“鹏鹏”将正式亮相。

为体现深圳品牌的国际化，本届特别邀请国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格亲临现场发布并解读“2019中国品牌价值500强”榜单。

2019年是粤港澳大湾区起航之年，本届顺应时代发展潮流，将启动“粤港澳大湾区年度品牌人物”评选、成立“品牌实验室”。

为拉近“深圳国际品牌周”与普通民众的距离，本届活动期间，深圳工业总会将联合深圳市零售商业行业协会举办第一届“国货精品”推广节，在全市大型购物中心开展品牌推介活动，让国货精品与市民零距离互动。

同时，本届活动还引入了全球最大规模的连锁行业峰会——中国连锁节，中国领先的连锁产品服务平台逸马集团将通过论坛活动分享连锁品牌名企的缔造之路。两大主场、七大专场和十区特色主题活动将同步举行，在全市掀起深圳品牌建设热潮。

深圳品牌建设成绩斐然 已成鹏城一张新名片

记者：品牌成果的发布是本届品牌周的重头戏，目前，深圳在品牌建设上取得了哪些成绩？

王肇文：“深圳知名品牌”和“国际信誉品牌”的成果发布，是“深圳国际品牌周”的重要内容，也是深圳企业展示品牌的重要舞台。

截至目前，“深圳知名品牌”培育评价活动，已连续成功开展十六届，共评选产生765个“深圳知名品牌”。据统计数据测算，仅占全市企业总数0.4‰的这765家企业，销售额合计占全市销售总额的45.91%、纳税额占39.23%、出口额占33.73%。其中“华为”等30个深圳知名品牌企业位列国际市场细分行业前三位；“迈瑞”等89个企业位列国内细分市场占有率第一。也使深圳成为全国唯一持续19年开展品牌建设的城市。

为把“深圳知名品牌”推向世界，深圳知名品牌评价委员会与联合国工业发展组织已共同认定五届“国际信誉品牌”企业，先后有华为、中国平安、招商银行、正威国际、中集集团、迈瑞、比亚迪、华讯方舟、大疆、航盛等29家企业品牌获此殊荣。这些企业已经享誉全球，成为深圳乃至中国企业的典范。

随着“深圳知名品牌”在国际社会影响力的不断扩大，欧洲的一些商会和企业也把它看作是“中国优质品的符号”，不少企业更是主动申报，为“深圳知名品牌”国际化迈出了坚实的步伐。

深圳知名品牌评价委员会按境外企业申报的有关程序，已审核认定INDITEX、ZARA、HOTELES MARINA D’OR，S.L、ProcreaTec、Llopart、Barceló Hotels and Resorts等32个欧洲品牌为“深圳知名品牌·欧洲原产”。另有2家日本品牌被审核认定为“深圳知名品牌·日本原产”。

如今“深圳知名品牌”和“国际信誉品牌”已成为深圳建设国际化创新型城市的靓丽名片，成为推动深圳高质量发展的“排头兵”和“领头羊”。

坚持公开透明原则 评价培育机制创世界之新

记者：深圳知名品牌培育评价活动能够持久不衰，其中有什么奥妙？

王肇文：用一句话说，就是在实践中不断探索。深圳工业总会按照深府〔2003〕64号文件委托工作事项的要求，首先在组织形式上探索，在市有关部门指导和帮助下，由25个政府机构、69家行业协会、3家研究机构、2大媒体集团共同搭建全国唯一的推进品牌建设的政社合作平台——深圳知名品牌评价委员会，各类机构从各自不同方面发挥各自作用。

作为深圳质量品牌建设的基础评价，深圳知名品牌培育评价活动建立了培育与评价相结合品牌建设格局；形成了较为科学、领先全国、普遍认同的独特培育评价机制。既体现了中国品牌建设特色，又在国际坐标系中居领先地位。

深圳知名品牌培育评价活动从起步开始，就突破了单评产品的惯性思维，将质量品牌建设从制造业延伸到农业、建筑业、生产性服务业和生活性服务业。不设评价范围、不定产品目录，着力推动工业、农业、建筑工程、生产性服务业、生活性服务业多类企业开展质量品牌建设。

“深圳知名品牌”坚持开门评价，发动消费者参与评选；坚持实地评价，组织专家深入企业评审；坚持跟进督导，每3年复评，不搞终身制。实现“政、社、媒、产、学、研”紧密配合，充分采纳消费者和专家评审的意见，实现培育评选机制的科学合理性。

深圳知名品牌培育评价活动，从企业申报开始到评价结果的产生，全过程各环节一律公开操作，即：申报参评公告公开、评价工作流程公开、评价准则公开、评价方法和评分标准公开、消费者投票公开、评选结果公示征询意见。整个过程和依据都在主流媒体和深圳知名品牌官网上公告、公示，评价工作的全部操作内容公开透明，保证了培育评价的客观公正。

为确保公正性落实到位，评价委制定了严格的纪律规定，一是绝不允许收取申报和评审费；二是评价委全体成员公开宣誓就职；三是参与评审的专家和工作人员签署承诺书，其核心内容是不吃请、不收礼、不说情。

深圳成为全国唯一持续19年开展品牌建设的城市

记者：我们知道深圳早在2001年就启动了品牌建设工作，为什么能坚持19年从不间断？

王肇文：说到这个问题，我首先要讲国家名牌战略的倡导者、组织者、推动者——中国名牌战略推进委员会创会主任林宗棠老部长。早在2000年，时任中国工业经济联合会会长的原航空航天工业部部长林宗棠首先向国务院建议实施名牌战略，他希望深圳经济特区带个头。专门到深圳来与时任市委书记张高丽商讨成立深圳工业经济联合会（现名深圳工业总会）推动实施名牌战略，多次来深圳与时任市委常委、副市长王穗明一起召开创世界名牌座谈会，委托深圳工业总会承办首届中国名牌博览会暨国际论坛。深圳工业总会2001年一成立，就把品牌建设作为首要任务。时任广东省政府副省长游宁丰多次来深圳具体指导，并在2004年首届深圳知名品牌颁奖典礼上充分肯定了深圳知名品牌“开门评价，实地评价”的先进机制。2005年，中国名推委和广东省政府在深圳举办“向世界名牌进军”动员大会，林宗棠主任作主题报告，游宁丰副省长作动员报告，有力推动了深圳的品牌建设工作。

2008年，由于“三鹿奶粉”事件，“中国名牌产品”评选叫停，各省的品牌建设工作也相应停止。而深圳，由于深府〔2003〕64号文件明确委托社会组织深圳工业总会具体组织开展品牌建设，所以在各地政府评选背书的评选活动告停之后，深圳的品牌建设机制却更加完善，健康发展。市委主要领导亲自听取汇报，予以鼓励指导。

深圳工业总会坚持“市场化评价、消费者认可”的原则开展深圳知名品牌培育评价活动的实践成果得到了国务院领导同志的肯定，已上升为品牌建设的原则和要求，写入2012年发布的国家10年《质量发展纲要》。

2009年10月，长期在我国工业战线工作的十届全国人大常委会副委员长顾秀莲听取深圳工业总会汇报后，欣然题词：“把深圳知名品牌做大、做强、做优。”2011年4月专程来深出席“首届品牌建设高端论坛暨第八届深圳知名品牌成果发布会”，在讲话指出：“深圳知名品牌之所以能够得到国际社会认可，正是因为创造了一套与国际接轨的评价机制。”之后连续几年来深指导深圳知名品牌培育评价活动。

2010年11月，工信部科技司时任司长闻库、副司长沙南生等同志专门听取深圳工业总会汇报，对深圳开展品牌建设的做法予以充分肯定并跟进指导。

2012年3月，国务院参事品牌建设调研组专程到深圳调研，在听取市有关部门和行业协会汇报中，调研组组长、国务院参事、国质检总局原副局长葛志荣充分肯定深圳知名品牌培育评价活动，认为深圳品牌建设是全国做得最好的。并指出深圳工业总会所做的品牌培育评价工作在全国带了个好头。

2012年3月，时任国家质检总局副局长刘平均和质量司司长田世宏听取深圳工业总会汇报，予以肯定和鼓励。

2012年4月，时任国家质检总局副局长蒲长城在听取深圳工业总会品牌建设工作汇报时指出，深圳前30年发展靠速度，今后30年就要靠深圳知名品牌引领深圳质量。现在的品牌建设示范区是实施方案提出的一区一品，也可以考虑深圳工业总会的意见搞一区多品，把深圳作为品牌建设示范城市。

2012年5月，时任国家质检总局支树平局长在听取深圳工业总会汇报后表示，完全赞成蒲长城同志的意见，深圳可以搞一个品牌建设示范城市的方案。

2011年4月，联合国工业发展组织区域首席代表柯文斯亲临第八届深圳知名品牌颁奖典礼并讲话，明确表示要把深圳工业总会引导企业做品牌、创名牌的经验推广到亚太地区各个国家。这是基于联合国工发组织投资促进司司长梁丹、工发组织中国南南工业合作中心长期对深圳品牌建设调研和观察的情况而做出的权威表态。

2013年4月，国家名牌战略的倡导者和推动者、中国名牌战略推进委员会创会主任、原航天航空工业部部长林宗棠在“第三届品牌建设高端论坛暨第十届深圳知名品牌成果发布会”上强调指出：“深圳知名品牌坚持‘以消费者认可、市场竞争中产生’，并在多个产业领域开展品牌建设的实践，上升为品牌原则写入国家十年《质量发展纲要》。这是深圳的重要贡献，也是深圳人民的骄傲！”

2016年11月，时任广东省委副书记、深圳市委书记马兴瑞对深圳工业总会品牌建设报告批示：注重创建国际品牌。时任深圳市委副书记、市政府市长许勤在同一报告上批示：品牌建设是供给侧结构性改革和产业升级的重要内容，也是经济发展到一定阶段、标准质量提升到一定水平之后必要之举。请市市场和质量监管委、经贸信息委会同相关部门深入研究，提出意见。

2017年的深圳市质量大会上，王伟中书记充分肯定深圳知名品牌的建设成果：前十四届共评选产生682个深圳知名品牌，是城市综合竞争力的体现。要坚定不移地以质量引领城市发展，打造更多的深圳知名品牌。

从以上具体情况的介绍可以看出，深圳工业总会之所以能够持之以恒开展品牌建设不动摇，凝结了各级领导的亲切关怀和鼓励，悉心指导和支持。我们始终怀着一颗感恩的心，切实贯彻落实市委、市政府的总体部署，充分发挥企业做品牌、创名牌的主体作用，形成了深圳品牌建设的良好氛围。

顺应时代发展趋势 构建更完善的品牌建设矩阵

记者：在相关政府部门和深圳工业总会的共同努力下，深圳在品牌建设上取得了突出成就，未来，深圳工业总会将如何积极发挥作用推动深圳品牌建设工作？

王肇文：我国的品牌建设可以说现在已经进入了一个前所未有的好时期，也迎来了发展的关键阶段。2018年的中国品牌日活动上，李克强总理就加强品牌建设作出重要批示，加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。要求各地区、各部门以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真贯彻党中央、国务院决策部署，坚持以推进供给侧结构性改革为主线，立足我国实际，借鉴国外经验，深入实施创新驱动发展战略，促进提高全要素生产率和企业综合竞争力，以大众创业、万众创新和“互联网+”汇聚各方面力量，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。

2018年1月的深圳市委六届九次全会上，提出率先建设社会主义现代化先行区的“九大战略任务”中明确提出：坚定不移建设更具国际竞争力的创新之都，坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌。

随着品牌建设被上升到国家层面，和粤港澳大湾区建设工作的推开，深圳工业总会将顺应历史机遇，发挥好工商经济类社会团体的优势，利用“深圳国际品牌周”、“深圳知名品牌”培育评价活动、“国际信誉品牌”审定发布等平台开展品牌建设工作的同时，积极打造“粤港澳大湾区年度品牌人物”评选、“品牌实验室”等全新品牌建设平台，构建更完善的品牌建设矩阵，为企业打造“民族品牌”提供更强有力的支撑和帮助，为深圳建设成为具有国际影响力的科创中心，也为国家打造世界级湾区贡献力量。