为中国品牌的崛起喝彩

近日，世界知名的品牌价值评估和咨询公司Brand Finance公司创始人大卫·海格先生一行，应广东省人民政府参事、深圳工业总会常务主席王肇文的邀请，来深参加第三届国际品牌周活动，从国际视角给我们带来了品牌经济的最新权威解读。

Brand Finance公司成立于1996年，总部位于伦敦金融城中心，是世界领先的的独立第三方品牌价值评估机构。子公司遍布全球五大洲20多个国家及地区，其中，中国子公司位于北京CBD。2019年初，作为全球唯一受邀的品牌咨询服务机构在瑞士达沃斯“2019世界经济论坛”上发布了“Brand Finance 2019全球品牌500强”榜单。

Brand Finance的大数据平台与“全球无形资产财务追踪器（GIFTTM）”研究显示：近10年来，全球所有企业的无形资产猛增3倍，达58万亿美元，占全球企业总资产的52%，超过了有形资产。然而在如此庞大的资产规模面前，有80%无形资产的诸多信息并不清晰。

Brand Finance公司近10年对标准普尔500指数（S & P 500）的追踪研究显示，标普500指数的投资回报率为75%，而同一时期若投资 “Brand Finance全球500强”前10强品牌的企业，投资回报率则高达126%。可见品牌作为无形资产的核心资产，对全球未来经济的发展乃至国运都有不可小觑的重大意义。

如何打造一个成功的品牌，业界众说纷纭。作为全球唯一的品牌价值评估标准ISO10668的核心起草方Brand Finance认为，品牌的价值提升有赖于对其进行科学的“量化”分析，然后以此为基点，展开各类品牌价值的提升工作。目前，ISO颁布了ISO10668（品牌价值评估）以及ISO20671（品牌价值评价）两项标准，Brand Finance公司可根据实际需要，分别或同时应用以上标准，来帮助企业解决各类品牌价值提升以及品牌战略的问题。Brand Finance认为：只有满足了两项标准下的全部要求才能打造一个出众的品牌。从原理角度，它由“内部投入要素”与“外部影响维度”两大板块组成。其中，内部包括有形资源、质量、服务、创新与无形资源等投入要素；外部则包含法律、利益相关方、市场、经济政治以和财务金融等影响维度。各项要素及维度结合后，通过品牌投入、品牌资产以及品牌表现的叠加作用，最终形成品牌价值。

大卫·海格先生还解读了日前刚发布的“Brand Finance2019中国品牌500强”。今年，品牌价值前十强被北京市和广东省包揽。其中，粤港澳大湾区有135个品牌进入中国500强，广东省和深圳市则分别有70及43个品牌进入500强序列，而来自深圳的微信成为2019中国最强品牌。

数十年来，Brand Finance对中国品牌的专题研究获得了大量有价值的成果，其中一个关键的结论被反复证实：中国消费者对中国品牌的信心正不断增强。大卫·海格先生认为，中国品牌通过不断努力走国际化道路，成就世界级的中国品牌的目标正逐渐实现。

（Brand Finance中国区总裁陈忆登撰文）