大力推进深圳品牌建设战略 | 深圳市企业品牌建设促进会成立

3月23日，深圳工业总会联合我市部分知名品牌企业、品牌咨询、策划、传播服务机构及社会组织，共同发起并成立“深圳市企业品牌建设促进会”。

品牌是一个企业乃至国家竞争力的综合体现，也代表了供给侧结构性改革的升级方向。深圳在践行“中国速度向中国质量、中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变”的道路上一直走在全国的前列，培育成长出平安、华为、招商银行、腾讯、比亚迪等一大批优秀的深圳知名品牌企业。深圳工业总会持续18年开展品牌建设系列活动，包括深圳知名品牌培育评价活动、深圳国际品牌周等，取得丰硕成果。

深圳工业总会主席团执行主席、深圳知名品牌评价委员会秘书长吴丽主持会议

为更好发挥品牌引领作用，践行深圳市委市政府关于“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”的战略部署，深圳工业总会联合部分深圳知名品牌企业、品牌咨询、策划、传播服务机构及社会组织，共同发起成立“深圳市企业品牌建设促进会”，于3月23日召开第一次会员大会。

选举首届理事会、监事会成员，与会代表举手表决

大会选举产生了第一届理事会、监事会成员。深圳知名品牌企业、稳健集团董事长李建全当选为会长，广东省人民政府参事、“深圳知名品牌”创始人、深圳工业总会常务主席王肇文为荣誉会长，洪涛股份董事长刘年新等为副会长，深圳工业总会主席团执行主席、深圳知名品牌评价委员会秘书长吴丽为常务副会长。

深圳市社会组织管理局登记处处长张晓芬宣读批复决定

深圳市企业品牌建设促进会共有首批会员单位109家，分别来自电子信息、生物医药、新材料、医疗器械、先进制造及新能源等新兴产业与未来产业，以及传统制造、品牌服务、社会组织和媒体传播等各个领域，代表了我市品牌建设的支柱力量，其中众多深圳知名品牌的参与，奠定了品促会在深圳品牌建设中的权威性与号召力。

一百余位首批会员代表与会

深圳知名品牌培育评价活动至今已持续举办十五届，共评选产生720个深圳知名品牌，是打造深圳质量的主力军，特别是沃尔玛、ZARA等国际大品牌获评深圳知名品牌，华为、中国平安、中集、比亚迪等获评国际信誉品牌，使很多外国企业把深圳知名品牌誉为中国优质品的符号。

广东省人民政府参事、深圳市企业品牌建设促进会荣誉会长、“深圳知名品牌”创始人王肇文讲话

王肇文表示，今年初深圳市委六届九次全会特别提出，把“坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌”作为深圳建设社会主义现代化先行区九大战略任务之一。深圳市企业品牌建设促进会伴随着国家品牌强国战略而生，集中各会员单位特别是深圳知名品牌企业的办会意志和优质资源，未来将发挥新型社团的资源整合引领作用，使“深圳出品”成为高质量的标签，让深圳品牌享誉全球。

深圳市企业品牌建设促进会会长、稳健集团董事长李建全就职宣誓

李建全发表会长讲话时表示：“深圳是一块创新创业的热土，深圳的创新是全国最强的，特别是政府积极为企业营造公平竞争的营商环境，成为广大企业发展的沃土。随着消费升级的推进，提升品牌力，不仅是满足人们对于美好生活追求的需要，更是提升中国制造、参与国际竞争的需要，品促会进一步完善会员服务，整合各方资源和力量，帮助更多的深圳品牌走出去，让更多深圳好品牌成为中国的好品牌，世界的好品牌。”

深圳市企业品牌建设促进会基本定位为功能性社会组织，主要任务是培育品牌企业，引导企业强化品牌建设，传播和提升企业品牌价值等。未来将围绕深圳品牌建设调查、品牌建设理论研究、品牌价值评估、品牌交易平台建设、国内外品牌展会以及品牌人才培训等开展工作。

专题报告

本次大会上，灵臻传媒集团副总裁、灵智品牌营销顾问有限公司总经理吴子剑，天进品牌营销策划公司董事长冯帼英，分别带来《深圳品牌的进化之道》与《品牌魔方》的专题报告，通过典型案例与实战经验，交流分享企业品牌建设中的谋略与智慧。

《深圳品牌的进化之道》

灵臻传媒集团副总裁、灵智品牌营销顾问有限公司总经理吴子剑

如果要我选择一个历史上最重要的思想，不是来自牛顿，也不是爱因斯坦，而是达尔文。未来十年是深圳品牌进化的黄金时代，在各个领域将诞生大量的新品类、新场景和新品牌，足够的空间诞生过百亿美金市值的消费品牌。苹果对手机行业是生物迭代，对电脑行业是降低迭代，跨越迭代对卡片数码相机造成冲击。通过发展新特性、开创新品类、激发新场景、推动新迭代可以发展出超级品牌。超级品牌需要用超级的梦想做支撑，当我的企业成功后能给这个世界、这个城市带来什么美好，这才是持续的驱动力。深圳品牌需要集群式的推广，不断进化向前。

《品牌魔方》

天进品牌营销策划公司董事长冯帼英

互联网时代品牌激活系统，是用流量思维替换渠道思维，用平台思维替换生产思维。企业品牌定位可采用“六级价值”理论，从下往上分别为产品特征、企业优势、消费者认同、行业价值、群体文化和社会价值。大品牌大多在第三级行业价值以上进行定位，超级品牌则是从第一级即社会价值角度定位。阿里巴巴很早的时候就提出，让天下没有难做的生意，这个吸引了很多中小企业凝聚在它身边。我们希望更多的品牌有更高尚的理想，有做大品牌的志向。

案例分享

大会特邀洪涛股份董事长刘年新、全棉时代副总经理刘华、雷诺表业品牌总监彭鉴枫，现身说法，讲述企业在成长过程中不断学习更新品牌价值观，诠释品牌的真谛。

▲深圳市洪涛装饰股份有限公司董事长刘年新

品牌是企业经营的大事，很难，但也最有价值。在30年前，洪涛就提出了“让客户挑不出毛病”的愿景，强调服务质量、产品质量、人才质量，从最初的2万元起家，到如今业绩遍及中国著名工程，如人民大会堂、鸟巢、中国银行、华为总部等。让愿景一步步成为现实，洪涛一直朝着打造大品牌的方向前进。

▲深圳全棉时代科技有限公司副总经理刘华

全棉时代打造的是全棉、全品类的生活方式。棉花的一生是环保的，变成棉制品之后，埋到土里26天就会自然降解，回归土壤。棉花种植的背后带来大量的经济效益和环境效益，现在的新疆因为棉花种植面积不断扩大，原来的沙石地变成了绿洲。全棉时代强调质量优先于利润，品牌优先于速度。在如今复杂的商业环境下，构建品牌的过程是崎岖漫长的，但只有真正保持初心，不断创新，才有立足之本，才能推动用全棉改变世界的超级梦想。

▲深圳市雷诺表业有限公司品牌总监彭鉴枫 

手表是一个计时工具，与比赛息息相关，健康积极向上的体育精神，也与雷诺表的品牌精神高度契合。马拉松在中国呈现井喷现状，我们选择了专注做马拉松赛事，通过冠名、发布吉祥人偶雷小诺等形式，带来丰富活跃的互动体验，受到参赛选手的欢迎。未来会在文化、艺术、公益上做一些传播，凸显健身与公益双重价值，与单纯求曝光的广告形式不一样，更注重内容。

深圳特区报、深圳商报、深圳财经频道、深圳新闻网、深圳晚报等媒体进行报道

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