全球企业品牌价值百强发布，中国占12席（附榜单）

欧洲独立品牌和专利评估专业组织欧洲品牌研究所(EBI)于11月19日发布了《全球企业品牌价值100强报告》(The Global Top 100 Brand Corporations Ranking)。其中，中国有十二家企业进入了榜单。

中国企业品牌价值大幅上涨

报告显示，中国移动、阿里巴巴、腾讯跻身前二十。中国移动蝉联亚洲公司榜首（全球第10名），阿里巴巴、腾讯分列全球第14位和第16位。

此外，十二家中国企业里还包括中国工商银行（第29名）、中国建设银行（第30名）、中国平安（第33名）、中国人寿（第40名）、中国农业银行（第43名）、中国银行（第44名）、百度（第75名）、中石油（第76名）和中国电信（第92名）。

报告称，中国企业的品牌价值上升势头强劲。2018年入驻榜单的十二家中国企业的品牌价值较2017年增长63.8%，在各国中上涨幅度最大。

美国品牌依然引领全球

在2018年的报告中，来自美国的48家企业榜上有名，品牌价值总额占百强品牌的58.5%。德国有9家、英国7家、法国6家、日本4家，而韩国仅1家企业上榜。

Eurobrand首席执行官兼欧洲品牌研究所主席里比塞克(Gerhard Hrebicek)表示，全球百强品牌价值总体增长7％，总品牌价值的84％来自五个国家：美国、德国、英国、法国和中国。

研究所依据最新国际标准化组织资产评估准则(ISO valuation standards)，考察了横跨欧、亚、美三大洲、16个行业的3000多家企业的品牌价值。根据报告，品牌价值排名前十的企业中有八家企业来自美国，科技公司三巨头苹果、谷歌和微软更领跑了榜单。

报告显示，苹果品牌价值达1533亿欧元（约合12109亿元）；紧随其后的则是谷歌（9415亿元）、微软（6967亿元）。美国在线零售商亚马逊跃居第4位，达6438亿元。Facebook品牌价值增加30%，达5621.6亿元，在五年内攀升至全球前五。而可口可乐品牌价值较2017年下降14.5%，达4834亿元，但依然霸居榜单第7名。

榜单前十强的其他公司分别为酩悦轩尼诗-路易威登（第6名）、强生公司（第8名）、美国电报电话公司(AT&T)（第9名）和中国移动（第10名）。

此外，报告还指出，目前全球企业品牌价值格局主要由五个行业主导：

1. 信息科技（50789亿元）

2. 消费品（44478亿元）

3. 金融服务（34857亿元） 

4. 电信（25782亿元）

5. 零售（19060亿元）

附完整榜单：