微信取了个好名字，茅台可以卖威士忌，这个品牌大腕对深圳商报和读创说了很多有趣事

中国品牌价值500强，为什么会有43个深圳品牌？9日下午，榜单编制者大卫·海格（David·Haigh）接受深圳商报&读创独家专访时表示：“这和城市特质有关。年青的深圳，特质就是创新创业。”

64岁的大卫是Brand Finance公司创始人和首席执行官。中文译名“品金”的Brand Finance，成立于1996年，是全球唯一符合国际ISO国际标准的品牌价值评估和战略咨询公司。今年1月，Brand Finance应邀前往达沃斯世界经济论坛，发布了“2019年全球最有价值品牌500强” 榜单。此次来深参加第三届深圳国际品牌周，大卫代表Brand Finance发布了“中国品牌价值500强”的第一份榜单。

1979，我的事业与深圳同步

“这是我第一次到深圳。当我得知建市只有40年，深圳眼前的成就让我吃惊。”谈及深圳品牌的表现，大卫对记者表示：“深圳让我想到了加利福尼亚，是一个巨大的移民城市。全新的城市会形成鲜明的城市特质，我认为深圳的城市特质就是创新创业。这也正是深圳品牌能够出彩的原因。”

在大会演讲环节，大卫说：“40年前，深圳只是一个非常小的渔村。我的经历，差不多在那个时间同时起步。”1979年，25岁的大卫考取了会计师，进入普华永道，开始和无形资产打交道。也正是这一年，大卫结婚成家。

驶上快车道，中国品牌有基础

中国品牌价值500强的分析报告指出，三分之二的品牌在中国市场创造的价值占其总价值的95%。 这，是否意味着国际化是中国品牌的软肋？

“中国品牌要有更多更大的自信。”大卫表示，从Brand Finance过去十年的数据来看，中国品牌价值增长的速度是惊2404%。他说：“我想在这里留下一个非常清晰的信号，中国品牌向世界品牌跨越，已经具备了驶上快车道的基础。现在需要做的事情，就是非常精准地把握国际游戏规则，从而更好地构建我们的品牌，找到怎么样让品牌增值的解决方案。”

“中美两国在品牌上有着很多共同点，一是强大的市场，二是强大的研发。”大卫认为，参照美国品牌的发展，中国品牌完全有实力走出去，但首先要有自信。

茅台卖威士忌，我会试一试

“我们的榜单有40个分类，十年前没有一个中国品牌进入分类的第一名，但是现在却是占据了四分之一。”在大卫的表述，第一名的中国品牌有银行类的工商银行、保险类的平安，科技类的华为，还有公用事业类的国家电网、地产类的恒大。

“此外，中国品牌在重工业和基础工业领域都有出色的表现。但是也需要看到，中国品牌在消费领域并不出彩，比如汽车、飞机、服装等领域，显然还没有深入到生活当中。”大卫在讲述中提到了茅台。

茅台能否生产出国际味？大卫的答案是肯定的。“茅台可以生产杜松子酒、伏特加、威士忌，迎合西方消费者的口味开辟新的市场。”他笑着说：“日本是传统的白酒市场，但也是亚洲最大的威士忌市场。如果茅台也出威士忌，我会试一试。”

中国庞大的国内市场，是否削弱中国品牌的国际化冲劲？大卫的回答是否定的。大卫认为成为中国500强，本身就证明企业发展好，品牌质量高。“企业不会有惰性，不会因为中国市场足够大而放弃进军海外市场。从企业属性来看，品牌扩张是天性，商人们不会等到市场饱和才向外，而是有能力有机会就会扩张。”

微信还是WECHAT，都是很好的名字

在大卫的年度榜单上，微信的品牌强度最强，增长幅度高达138%。他表示：“微信的最强，是评出来的。它是一个要素平台，在上面能够做很多事。而且，无论是微信，还是WECHAT，都是很好的名字。”

“您用微信吗？”面对这个问题，大卫笑着说：“放过我这个守旧的英国老人吧，我手上的表都戴了六十年了。”不过，他也提到，无论是伦敦金融城的本部还是北京的中国子公司，微信都是年青人的手机必选。

关于138%的增幅，大卫说：“突然爆发，是科技品牌的属性。就像科技企业一样，一旦突破了天花板，就会不断增长。”

评价中国科技品牌的集体性崛起，大卫认为这是必然，科技创新国策起了很大作用，而且无论是核电、高铁，还是无人机，中国企业都是“霸主”。下一个爆发的科技品牌会是谁？在大卫的视野里，深圳的华为和中兴都是种子选手，因为“他们都在和竞争对手在激烈争夺”。

华为遇到的冲突，原因是“它太强了”

在大卫的榜单上，位列第三的华为是排名最高的科技品牌，年度增幅为68%。考虑到当前的外部环境，明年的榜单还会继续强势吗？

“这需要等到明年才能回答。”大卫说：“数据有时间限制，今年的榜单是对去年的总结，现在还无法对下一张榜单做出判断。” 谈到华为在5G遇到的冲突，他坦言：一个原因就是“它太强了”。

“在手机领域，华为不断地在挑战苹果，在性价比拥有一定的优势。按照我的说法，这会是一场惨烈的战斗。”大卫认为：“不管外界环境如何变化，华为现在是国际品牌的领导者。在一个更长的时间周期里，华为的品牌肯定保持增长态势。”