Brand Finance发布《2022年全球品牌价值500强》

1月26日，唯一在达沃斯世界经济论坛上发布《全球品牌价值500强》的世界领先的品牌估值和战略咨询公司Brand Finance又发布了《2022年全球品牌价值500强》。

•微信连续第二年蝉联全球最强品牌，品牌强度指数得分为93.3/100，AAA+评级

•科技依然是最具品牌价值的行业，华为重返全球十大品牌之列

•微软首席执行官萨蒂亚•纳德拉（Satya Nadella）在2022年全球CEO品牌守护指数榜中位居榜首，而长城汽车董事长魏建军是中国排名最高的CEO，排名全球第三

•抖音被评为全球“价值增长最快的品牌”，增速达215%，引领全球媒体消费新热潮

•苹果以3,550亿美元的创纪录品牌估值蝉联全球最具价值品牌称号，而中国工商银行以750亿美元的品牌价值卫冕中国最具价值品牌

•美国和中国继续占据主导地位，在榜单中占全球总品牌价值的2/3

微信蝉联全球最强品牌称号

Brand Finance 通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对强度。通过 ISO 20671 认证，Brand Finance 对利益相关者权益的评估涵盖了来自 35 个国家和近 30 个行业的约 100,000 名受访者的原始市场调研数据。

根据这些标准，微信蝉联全球最强的品牌，品牌强度指数（BSI）得分为 93.3 分（满分 100 分）并获得 AAA+的品牌评级。

微信在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，其全方位的服务让用户可以发送消息、视频通话、订餐和购物等。它还在中国与新型冠状病毒肺炎的斗争中发挥了不可或缺的作用，超过 7 亿人使用其服务预订疫苗接种和核酸检测。Brand Finance 的调研数据显示，由于微信在人们日常生活中的广泛应用，其在中国消费者中 “声誉度” 和 “考虑度” 两项指标中均取得高分。

与品牌价值排名的趋势一致，品牌强度排名前五的品牌中有四个来自媒体行业，而在疫情开始之前只有两个。继微信之后，谷歌以 93.3 的品牌强度得分从第 39 位攀升至第 3 位，紧随其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享网站，以 93.2 的品牌强度得分从第 27 位上升至第 4 位。韩国品牌Naver以 92.5 的品牌强度得分跃升 99 位，位列前 5 名。

科技板块仍然是最有品牌价值的行业

科技行业再次成为 Brand Finance 全球品牌价值500 强中最具价值的行业，累计品牌价值接近 1.3 万亿美元。科技品牌在现代世界中变得越来越重要，这种趋势因新冠疫情而增强。

榜单中共有50个科技品牌上榜，但品牌价值主要集中于三大科技巨头，苹果、微软（品牌价值 1842 亿美元）和三星集团（品牌价值 1073 亿美元），三者合计占该行业品牌总价值的 50% 以上。

紧随其后的是榜单排名第 9 位的华为，其品牌价值以 29% 的幅度增长后达到 712 亿美元，成功重新跻身全球品牌价值前十强。虽然华为的智能手机业务受到美国制裁的重创，但通过加大对本国国内科技公司和研发的投入以及将业务重心向云服务等转移，使得华为仍然维持了良好的表现。

美国和中国仍占主导地位

从国家层面来看，美国和中国的品牌继续在 Brand Finance 全球品牌价值 500 强中占据主导地位。排名中超过三分之二的品牌价值来自这两国，美国品牌总品牌价值占 49% （3.9 万亿美元），中国品牌总品牌价值占 19%（1.6 万亿美元）。中国工商银行以 751 亿美元的身价继续蝉联中国最有价值品牌，在全球品牌价值500强排名中位居第 8 位。

房地产行业的困境在一定程度上减缓了中国品牌价值的增长。在排名下降最快的10个品牌中，有6家是中国房地产公司，而恒大地产则完全退出了Brand Finance全球品牌价值500强榜单。

与此同时，中国汽车品牌逆势而上。比亚迪（品牌价值64亿美元）以100%的增长幅度成为该行业品牌价值增长最快的品牌。比亚迪专注于电动汽车板块，由于此板块在中国市场的快速增长，该品牌2021 年销量增长 232%，售出近 600,000 辆电动汽车。哈弗（品牌价值 61 亿美元）以 55% 的增幅成为汽车行业增长第二快的品牌。

过去的一年里，抖音的品牌价值翻了两番，在今天发布的最新报告中被评为全球品牌价值增长最快的品牌。凭借惊人的215%的增长，这款娱乐社交软件的品牌价值已从2021年的187亿美元增长到今年的590亿美元。是Brand Finance2022年全球品牌价值500强中排名最高的新晋品牌。

每一年，世界领先的品牌评估咨询公司Brand Finance（品牌金融）都会对5,000个全球最大的品牌进行调研并发布近100份报告，对所有行业与国家的品牌进行排名。全球品牌价值500强及品牌强度最高的品牌会被列入年度Brand Finance全球品牌价值500强排行榜——今年是该榜单发布的第16年。

由于新冠疫情在2021年对全球带来的影响，数字娱乐、社交媒体及流媒体服务行业的品牌得到持续增长，抖音的崛起也进一步证明了媒体消费的变化。正是由于抖音提供易于消化与娱乐的内容，使其在全球范围内广受欢迎。抖音平台也充当了一个创意渠道，并为人们在疫情封锁期间提供了一种与他人建立联系的方式。

与此同时，抖音也在建立新的战略合作伙伴关系，例如赞助2020年欧洲杯锦标赛，使抖音接触到其忠实用户——00后之外的群体。抖音在2021年突破了10亿用户大关，成为安卓及苹果应用商店被下载次数最多的应用程序。

Brand Finance董事长, 大卫·海格评论：

“在新冠疫情期间，媒体消费量整体有所增加，但更重要的是，我们消费媒体的方式发生了不可逆转的变化。为了在这个不断发展的市场中竞争，媒体公司在他们的品牌建立上从内容获取到用户体验都投入了大量资金。抖音的飞速发展就是很好的证明：抖音在短短几年内从相对默默无闻到国际知名，并且看起来其发展速度丝毫没有放缓的迹象。”

总体而言，数字媒体品牌占据榜单中增长最快的前3名：另一款社交媒体软件Snapchat(品牌价值增长184%至66亿美元)与韩国互联网品牌Kakao(品牌价值增长161%至47亿美元)紧随抖音之后。

苹果以创纪录的品牌价值位居榜首

苹果品牌价值增长35%至3,551亿美元，在Brand Finance全球品牌价值500强中稳居榜首。

因其2021年表现出色，苹果在2022年初成为全球第一家市值达3万亿美元的公司。这家科技巨头的成功历来在于不断磨练其核心品牌定位；但近期的增长可归因于苹果认识到其品牌可以有效地应用于更为广泛的服务。

iPhone仍占苹果销售额的一半左右。然而，今年苹果更多地关注其他产品的开发，包括推出新一代iPad、iMac以及AirTags。苹果的服务范围，从Apple Pay支付方式到Apple TV苹果电视，也在不断发展壮大，并对其品牌的成功带来越来越大的影响。

Brand Finance董事长, 大卫•海格评论：

“苹果拥有惊人的品牌忠诚度，这在很大程度上归功于其在质量和创新方面的声誉。数十年为追求完美的品牌形象所付出的努力使苹果成为一种文化现象，这使其不仅拥有强大的竞争力，而且能够在多个市场中茁壮成长。随着关于它涉足电动汽车、虚拟现实的传言不断，它似乎已经准备好了迎接新的飞跃。”

品牌守护指数

年度 Brand Finance 品牌守护指数今年已扩大至对全球 250 位 CEO 进行排名。今年的最佳品牌守护者是微软的萨蒂亚 纳德拉（Satya Nadella）。纳德拉先生今年也成为了微软董事长，他通过将微软的企业文化转变为团队合作、创新和包容，并在整个企业中灌输持续增长思维，从而彻底改变了微软的命运。

在国家层面，2022 年品牌守护指数反映了 2022 年Brand Finance全球品牌价值 500 强排名所呈现的趋势，即美国和中国处于领先地位。中国有 47 位 CEO上榜，占全部榜单的 19%，其中不乏各自行业的领军人物：汽车榜单中长城汽车的魏建军（第 3 名）、传媒榜单中腾讯控股的马化腾（第 4名）、公用事业榜单中国家电网的辛保安（第13名）、食品榜单中伊利的潘刚（第36名）、物流榜单中顺丰的王伟（第58名）等。

Brand Finance 董事长大卫•海格评论：

“归根结底，品牌守护者的使命是建立品牌和创造商业价值。我们的排名通过平衡所有利益相关者（员工、投资者和社会等）的需求，表彰那些以可持续方式创造商业价值的人。在品牌守护指数中排名的 CEO 必须携手合作，共同建设可持续发展的未来，将 CEO 的角色从极具竞争力的企业家重新定义为包容合作的外交官。”

关于Brand Finance

Brand Finance是世界领先的品牌估值和战略咨询公司，总部位于伦敦，在20多个主要经济体设有本土服务机构。Brand Finance在通过量化品牌的财务价值来弥合营销与财务之间的鸿沟方面有超过25年的经验。

Brand Finance 是一家合规的会计公司，在全球范围内为全行业品牌估值方面提供标杆。Brand Finance 是第一家被国际公认的品牌价值评估标准-ISO10668和品牌评价标准-ISO20671认证的全牌照公司。

Brand Finance品牌价值排名已经由营销责任标准委员会(MASB)通过营销指标审计协议(MMAP)认证，MMAP是验证营销衡量标准与财务表现之间关系的正式程序。